Caso: Glow‑up
Retail de calzado • Argentina
Contexto y enfoque
Marca con 30+ años y fuerte presencia local. Busca expandir ventas online a nivel nacional.
Reto: inversión en anuncios sin impacto proporcional en ventas online.
Enfoque en 3 etapas:
1) Implantación — unificar fuentes, normalizar métricas, primer dashboard ejecutivo.
2) Activación — dashboards por área, audiencias y primeros experimentos.
3) Optimización — modelos de propensión y presupuesto según impacto esperado.
Estado
En curso: baseline y dashboards activos.
Foco actual: audiencias y quick wins en checkout.
Arquitectura de datos
Indicadores de éxito
- Tasa de conversión
- Ticket promedio (AOV)
- ROAS
- Ventas fuera de ciudad de origen
- Repetición de compra
Próximos pasos
- Integrar CRM con audiencias
- Experimentación en checkout
- Modelo de propensión a conversión